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情境很重要：作为营销人员，我们要对 每个平台、每种形式所获得的注意力有 一个清晰的总体了解。例如，与手机信 息流广告和前贴片广告相比，电视广告 带来的注意力数量最多（即播放时长最 长）。另一方面，电视广告的回避率（ 即人们从电视机前走开）也比手机前 贴片广告和信息流广告的回报率（即人 们的目光从屏幕上移开）高。从平台层 面来说，了解到这一点，对于更好地优 化贯穿于人们日常之中（例如，当人们 早上快速浏览社交信息或开着电视做饭 时）的广告非常重要。 最强劲的机会在于避免广告回避。注意 力是一条曲线。在从零/低频率广告观看 变为附带观看时，短期广告效果（Short Term Advertising Strength - 衡量广 告提振销售作用的指标）的上升幅度最 大。这说明，与不惜一切代价设法达到 全神贯注的观看程度相比，减少对广告 的完全回避，可能是品牌提高销售的更 有效策略——这是优化媒体组合的重要 考量。

2021/12/22 10:47:19 回复