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“注意力经济”研究表明，品牌建设不会对注意力产生不利影响。恰恰相反！品牌建设往往与注意力峰值相一致。因此，营销人员应确保创意资产具备鲜明的品牌元素，并在创意测试过程中尝试不同的品牌整合。这对于为声音默认关闭的信息流而设计的广告尤为重要。 有效注意力是一种分层式结构，需要所有三个元素都产生效益。只利用“广告能见度”和“优质品牌建设”，最终成效有限。只把“优质品牌建设”与“注意力触发因素”相结合，则会对“广告能见度”造成限制。只依赖“广告能见度”和“注意力触发因素”则可能错误归因于竞争对手。 营销人员还应谨记，注意力水平会随时间而变，因为消费者会发现新的关注点，尝试新设备，切换平台，接触竞争对手推出的新产品和服务。保持不断学习的心态，采用反复测试的方法，是短期提振销售和长期品牌建设的关键。

2021/12/22 11:01:48 回复