全链路营销发展驱动力是什么？
全链路营销发展驱动力：广告作用时间短、成本高，追求即时转化 互联网信息产业发达，消费者的注意力被过度侵占，广告作用时间缩短、营销压力和成本增加，这些都使得广告主更加关注ROI。与此同时…
全链路营销发展驱动力：广告作用时间短、成本高，追求即时转化
互联网信息产业发达，消费者的注意力被过度侵占，广告作用时间缩短、营销压力和成本增加，这些都使得广告主更加关注ROI。与此同时，电商和移动支付的发展又大大缩短了广告的转化路径，这在客观上创造了全链路营销的条件，也更加凸显了全链路营销的转化优势。
1、广告作用时间变短
信息爆炸，消费者接触的媒介众多，信息不断被覆盖、更新，使得广告的作用时间被大大缩短。如何引导消费者快速完成转化，是广告主不得不考虑的问题。
2、整合营销成本增加
传统的整合营销强调覆盖更广的媒体范围，用统一地形象与消费者沟通，但随着媒体渠道的增加和信息碎片化发展，整合营销成本居高不下。
3、营销压力激增
经济下行，广告主预算收紧，追求更高的ROI。同时，市场供应过剩，消费者可替代选择增多，品牌竞争更加激烈。这使得广告营销面临更严苛的考核目标，营销压力增大。
4、媒体生态健全，营销链路被缩短
电商和移动支付的发展，使得消费者可以随时随地购买商品，转化链路更清晰，且逐渐被缩短，即时转化成为可能。
