多点Dmall:做线上的大卖场
多点Dmall:做线上的大卖场
相比永辉,物美则联合美廉美,发力自有线上APP多点Dmall。多点于2015年3月上线,目前在北京地区有300万购买用户。
不同于盒马鲜生的精品路线,多点走得是与物美大卖场…
标签:做线上的大卖场
发布时间:2021-11-29
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多点Dmall:做线上的大卖场
相比永辉,物美则联合美廉美,发力自有线上APP多点Dmall。多点于2015年3月上线,目前在北京地区有300万购买用户。
不同于盒马鲜生的精品路线,多点走得是与物美大卖场相同的低价路线。多点上线初期,物美线下购物使用APP结算可以享优惠买单,迅速积累大量人气;其后,线上以商品价与卖场价持平,促销价低于卖场价的方式获取流量。
可以说,物美对多点商城的支持力度是比较大的,不仅包括线下超市促销联动,而且包括开放库存信息,这种支持是建立在对多点的掌控之上的。但多点的目标受众即为物美消费者,以消费群体划分,这部分消费者年龄偏大,对于手机支付、线上购买的接受度不高,这也是目前多点面临的增流困难、用户粘性不高的难题所在。
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