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电商多个品类收获不同程度的红利

女装、男装、鞋履、电脑与手机等品类收到不同程度的线上红利,并且随着消费行为的转变,这些品类机会将在疫情后得到延续。女装、鞋履和男装拥有稳定的线上购物群体,是“网购保守派”过去一年中在…

  • 标签:电商品类,红利

  • 发布时间:2021-11-30

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女装、男装、鞋履、电脑与手机等品类收到不同程度的线上红利,并且随着消费行为的转变,这些品类机会将在疫情后得到延续。女装、鞋履和男装拥有稳定的线上购物群体,是“网购保守派”过去一年中在线上购买最多的品类。同时,这些品类携同电脑和手机在疫情期间迎来众多新的线上消费者。针对首次进行线上购物的“网购练习生”,他们的网购初体验主要涉及女装、男装、电脑与手机和鞋履。对于在疫情前已有线上购物习惯的“网购资优生”而言,电脑与手机、男装和女装同样是他们新增线上购买最多的细分品类。


在疫情期间尝试线上购物或许并非自愿,但随着疫情的持续蔓延和线上购物的便捷体验,部分消费者对线上购物有了更多的了解,并培育起线上购物习惯,对于首次线上购物的品类,约75%的受访者表示疫情过后将继续在线上购买这些消费品。三类线上购物者的比例在不同的国家有所区别,西班牙有更多的“网购资优生”,在疫情之后拓宽了线上购买的品类;而英国、德国的受访者则有更多“网购保守派”,即线上购买行为相对稳定,他们往往在第三方平台上购买的比例更高。

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