生活即订阅，迎合消费者才是关键
拥有性质正在发生变化，要么出于消费者自愿，要么因经济因素所迫。品牌要了解他们的客户是否准备好去尝试新的拥有模式。基于订阅的模式和按需租赁解决方案呈上升趋势，现在囊括了一系列广泛的产品…
标签：生活即订阅
发布时间：2021-12-22
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拥有性质正在发生变化，要么出于消费者自愿，要么因经济因素所迫。品牌要了解他们的客户是否准备好去尝试新的拥有模式。基于订阅的模式和按需租赁解决方案呈上升趋势，现在囊括了一系列广泛的产品品类。例如，过去几年，“Clothing as a Service（服装即服务）”兴起，使消费者能够在家更频繁地更换衣橱，而不必支付购买全款，而品牌则能让那些犹豫要不要购买他们产品的消费者先试再买。此外，Z世代和千禧世代中有近十分之八的人现在表示，他们已购买或想购买二手、修复后或翻新过的产品12，更多零售商开始探索鼓励翻新和回收利用的拥有形式。例如，宜家心怀循环经济的抱负，有志发展基于订阅的家具租赁业务13，客户可租用家具一段时间，然后进行升级，旧家具经过翻新后再租给其他用户。
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